Billy Gene – YouTube Masterclass
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Nel 2016, YouTube ha 1,3 miliardi di utenti che guardano 4,95 miliardi di video al giorno. Indipendentemente dal fatto che tu stia cercando o meno di utilizzare Internet come strumento per far crescere la tua attività o semplicemente come utente occasionale di YouTube, queste statistiche sono assolutamente strabilianti.
Ma ancora più strabiliante è il fatto che solo il 9% delle piccole imprese negli Stati Uniti utilizza effettivamente YouTube per i propri scopi di marketing.
Questa è un’enorme svista. YouTube raggiunge più persone in un’ampia fascia demografica rispetto a qualsiasi rete sulla TV via cavo. Gli spettatori hanno guardato oltre 1 miliardo di minuti dei migliori annunci YouTube nel 2014.
Se sei un piccolo imprenditore che cerca di fare pubblicità, non vuoi perdere l’utilizzo di YouTube come immobile pubblicitario di prim’ordine. Ma se quelle statistiche non fossero sufficienti per convincerti, continua a leggere per saperne di più su quanto sia davvero potente la pubblicità su YouTube.
Perché dovresti usare la pubblicità su YouTube?
Come ti dirà chiunque abbia esperienza nella creazione di annunci video, creare contenuti video accattivanti è molto più difficile di quanto potresti aspettarti. Non è affatto come scrivere del testo o mettere insieme un’immagine per un annuncio. Ma tutti i vantaggi dell’utilizzo delle opportunità pubblicitarie di YouTube fanno valere assolutamente tutto questo sforzo.
Come? Offre agli esperti di marketing un’alternativa conveniente alla pubblicità tradizionale in televisione.
Per anni, gli annunci TV sono stati in cima al gioco della pubblicità sui media. Ma per uno spot medio di 30 secondi su un programma trasmesso in televisione a livello nazionale, il costo può superare i $ 100.000. Quindi, per chiunque gestisca una piccola e media impresa, quegli slot pubblicitari sono più che fuori portata.
YouTube è arrivato e ha cambiato tutto.
YouTube è la nostra nuova TV. Il coinvolgimento televisivo è in rapido calo, ma il coinvolgimento di YouTube è alle stelle.
Ogni giorno, persone in tutto il mondo guardano oltre 1 miliardo di ore di YouTube. Ciò equivale a 100.000 anni, che è più della storia umana, tutto in un solo giorno.
YouTube ha una portata enorme e un pubblico incredibile, ma non è tutto ciò che offre. Ha anche il vantaggio di essere molto più accessibile rispetto ai metodi pubblicitari convenzionali. Invece di pagare migliaia di dollari per uno spot televisivo di trenta secondi, paghi solo pochi centesimi per visualizzazione.
Aggiungi questo al fatto che devi pagare solo se lo spettatore guarda effettivamente l’annuncio per più di 30 secondi e hai una ricetta per il successo a un prezzo accessibile.
Le persone che guardano gli annunci di YouTube per tutto il tempo hanno una probabilità 23 volte maggiore di visitare o iscriversi a un marchio o a un canale. Queste persone condividono video e guardano ogni giorno più video che coinvolgono queste aziende. E anche quando il tuo spettatore non sta guardando fino alla fine, è comunque dieci volte più probabile che faccia quelle cose.
La pubblicità su YouTube funziona. Ecco come.
Come funziona
Google offre alcune diverse opzioni pubblicitarie su YouTube. Puoi scegliere annunci TrueVuew in-stream, annunci video discovery TrueView e annunci bumper.
Annunci TrueView In-Stream
Quando pensi alla pubblicità su YouTube, probabilmente pensi agli annunci in-stream TrueView. Questi annunci sono quelli che compaiono subito prima che inizi la riproduzione del video selezionato.
Il più delle volte, gli spettatori devono guardare l’annuncio per almeno 5 secondi prima di poter fare una scelta. Possono saltare l’annuncio e continuare con il loro video o continuare a guardare l’annuncio fino alla fine.
Se li imposti nel tuo video di YouTube, puoi creare schede o schermate alla fine dei video che incoraggeranno gli spettatori a fare qualcosa come fare clic sul tuo sito web. Puoi anche impostare un invito all’azione cliccabile noto anche come CTA che YouTube visualizzerà durante i primi secondi del tuo video.
Questi spazi CTA offrono al tuo pubblico un modo per agire dopo aver visualizzato il tuo annuncio. Sebbene non siano così accattivanti come una scheda o una schermata finale, sembrano comunque più professionali di una tipica scheda YouTube.
Indipendentemente da ciò, è una buona idea impostare schede e schermate finali sul tuo video di YouTube.
Puoi anche creare annunci video non ignorabili che vengono riprodotti prima dei video. Questi annunci possono essere pubblicati prima o durante i video. Questi video pubblicitari devono durare 15-20 secondi.
La parte migliore degli annunci TrueView In-stream è l’abbondante quantità di informazioni che AdWords ti fornisce sul tuo video. Puoi vedere quante persone guardano il tuo video per tutto il tempo, quanto velocemente fanno clic, quali sono le tue percentuali di clic e molto altro ancora.
È molto più delle offerte televisive.
Annunci TrueView Video Discover
Potresti conoscere questi annunci con il loro vecchio nome. YouTube chiamava questa opzione pubblicitaria Annunci in-display. Questi non sono così conosciuti come gli annunci in-stream, ma sono ancora comuni. Se hai mai utilizzato la funzione di ricerca su YouTube, hai visto un annuncio di scoperta video nella parte superiore dei risultati di ricerca.
Proprio come su Google, YouTube inserisce gli annunci prima dei risultati che stavi cercando.
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Gli annunci di individuazione video sono ideali quando stai cercando di promuovere un video che dura più di 15-60 secondi.
Indipendentemente da quanto le persone siano interessate ai tuoi contenuti video, non aspetteranno il termine di un lungo video in-stream prima di fare clic e arrivare a ciò che stavano effettivamente cercando di guardare prima che tu li interrompessi.
Tuttavia, se fanno clic sul tuo annuncio dopo averlo visto nei risultati di ricerca, vogliono vedere il tuo video ed è molto più probabile che rimangano in giro fino alla fine di un annuncio più lungo.
Annunci paraurti
Gli annunci bumper sono brevi annunci non ignorabili utilizzati principalmente per creare e rafforzare la consapevolezza del marchio. Questi annunci sono praticamente l’opposto degli annunci di video discovery.
Non sono comunemente usati, a causa del modo in cui funziona YouTube. Quando si paga per visualizzazione, ha senso pubblicare un annuncio più lungo con maggiori possibilità di generare clic e nuovi affari.
Ma gli annunci bumper possono comunque essere un ottimo modo per far conoscere alle persone la tua attività o per rafforzare una campagna. Questo è un ottimo modo per rafforzare il messaggio degli altri tuoi video senza bombardare ripetutamente i tuoi spettatori con lo stesso contenuto più e più volte.
Gli annunci bumper funzionano meglio con questo approccio perché sono così brevi e non consentono la messaggistica o la vera pubblicità. Se non vuoi frustrare il tuo pubblico o costringerlo a rimanere in un posto troppo a lungo, questo è un ottimo modo per andare.
Se speri di utilizzare questi annunci come un modo per convincere le persone a visitare il tuo sito Web, dovrai assicurarti che la tua pagina Web sia impostata per gestire il traffico in entrata. Dovrà essere intuitivo su più piattaforme e chiarire cosa devono fare gli utenti dopo. Ciò è particolarmente importante se vogliono agire in base alle informazioni nell’annuncio che li hanno portati lì in primo luogo.
Targeting per annunci video
Esistono diversi modi in cui puoi indirizzare i tuoi video per raggiungere anche le persone che desideri che raggiungano. Questo è qualcosa che le pubblicità televisive semplicemente non possono fare.
Quando ti rivolgi al tuo pubblico, definisci chi vuoi che i tuoi annunci video raggiungano. L’uso delle parole chiave tradizionali è un modo, ma puoi includere una varietà di metodi.
Gruppi demografici
Quando utilizzi i gruppi demografici, puoi selezionare l’età, il sesso, lo stato parentale o il reddito familiare del gruppo di persone che desideri raggiungere. YouTube ha una portata incredibilmente ampia di spettatori lungo ogni fascia demografica, quindi restringere il campo a chi vuoi che il tuo annuncio raggiunga è un ottimo modo per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo denaro.
Interessi
Puoi scegliere tra diverse categorie per raggiungere le persone interessate ad alcuni argomenti, anche quando visitano pagine su altri argomenti.
Puoi raggiungere segmenti di pubblico di affinità per aumentare la consapevolezza del marchio e indurre le persone a prendere in considerazione i tuoi annunci quando raggiungi coloro che sono già interessati ad argomenti rilevanti per il tuo marchio.
Puoi persino personalizzare i segmenti di pubblico di affinità e crearne uno più adatto al tuo marchio. Questo va oltre l’ambito di un normale pubblico di affinità simile alla TV. Invece di cercare semplicemente di raggiungere le “mamme”, potresti mirare a “mamme con bambini sotto i tre anni”.
Puoi raggiungere potenziali clienti su YouTube e Gmail quando il loro comportamento di acquisto e le preferenze del marchio cambiano durante i principali eventi della vita. Il targeting di YouTube ti consente di concentrarti sulle persone che si trasferiscono, si laureano, hanno un bambino o si sposano.
Ci sono anche segmenti di pubblico in-market tra cui puoi scegliere per trovare persone che stanno ricercando prodotti e stanno cercando di prendere decisioni informate sull’acquisto di un prodotto simile a quello che offri.
YouTube crea automaticamente elenchi personalizzati anche quando colleghi il tuo account Google al tuo account AdWords.
Pubblicità mobile
Uno dei modi migliori in cui YouTube ha cambiato la propria efficacia pubblicitaria è assicurarsi che appaiano su qualcosa di più del semplice desktop. Ora, i loro posizionamenti degli annunci sono ottimizzati per i dispositivi mobili al 100%.
Questo è il modo perfetto per i tuoi annunci di raggiungere il tuo cliente di base, non importa dove si trovino. E quando la maggior parte delle persone che guarda YouTube lo fa dai propri telefoni, i tassi di visualizzazione aumenteranno alle stelle.
La pubblicità su YouTube può influire sulla tua attività
Grazie ai recenti aggiornamenti dell’algoritmo di ricerca di Google, i primi test ci mostrano che il nuovo formato ha un CTR aumentato di oltre l’11%. E le persone che fanno clic finiscono per fare clic su almeno un altro video del tuo marchio entro 24 ore dalla prima visualizzazione.
Potrebbe non sembrare così importante, ma se ci pensi dal punto di vista del marchio, cambia le cose. Quando qualcuno che non ha mai sentito parlare di te guarda due dei tuoi video in meno di 24 ore, vai in cima alla mente per quello spettatore e sai che è interessato a ciò che stai offrendo loro.
Queste stesse persone hanno il 500% di probabilità in più di fare clic sulla tua CTA. Ciò li indirizzerà ancora più vicino e ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Ci vuole qualcuno che era un estraneo solo un giorno fa e lo trasforma in un cliente.
Questi formati di annunci sono ottimi per contenuti diversi dalla merce vendibile. Anche se stai solo cercando di promuovere qualcosa, questi annunci cambiano il gioco. Uno dei nostri clienti ha riferito di aver visto un aumento del 20% degli abbonamenti e oltre 600.000 visualizzazioni in più sulla propria pagina.
Con questo tipo di vantaggio a una frazione del costo del marketing televisivo tradizionale, non c’è motivo per cui YouTube non dovrebbe essere in prima linea nel piano di marketing della tua attività.
Usa la pubblicità su YouTube per la tua attività
Se le statistiche da sole non erano sufficienti per mostrarti perché dovresti utilizzare la pubblicità di YouTube per la tua attività, il resto dovrebbe esserlo. YouTube è chiaramente il modo migliore per pubblicizzare la tua attività online. È facile da usare, è facile indirizzare il tuo cliente e funziona.
I giorni del secondo violino alle grandi aziende che possono permettersi di fare pubblicità in prima serata sulla TV nazionale sono finiti. Ora puoi assumere il controllo del tuo marketing per una frazione del prezzo e raggiungere più persone che mai.
YouTube ti dà la possibilità di prendere i tuoi contenuti accattivanti e metterli di fronte a persone che utilizzeranno i tuoi servizi. È uno strumento insostituibile, che dovresti usare ora prima che il prezzo salga con il passare degli anni.
Per ulteriori informazioni su come Billy Gene può costruire la tua attività con il marketing, contattaci oggi.
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Informazioni sull’attività:
L’impresa è l’attività di guadagnarsi da vivere o di guadagnare producendo o acquistando e vendendo prodotti (come beni e servizi).
[necessità di citazione per verificare] In parole povere, è “qualsiasi attività o impresa intrapresa a scopo di lucro.
Non significa che sia una società, una società, una partnership o che abbia un’organizzazione formale del genere, ma può variare da un venditore ambulante a General Motors”.
Avere una ragione sociale non separa l’entità aziendale dal proprietario, il che significa che il proprietario dell’azienda è responsabile e responsabile dei debiti contratti dall’azienda.
Se l’azienda acquisisce debiti, i creditori possono perseguire i beni personali del proprietario.
Una struttura aziendale non consente aliquote dell’imposta sulle società. Il proprietario è personalmente tassato su tutti i redditi derivanti dall’attività.
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